e-magazine - page 14

DRINKING SUPPLEMENT
BEVTEC ASIA EDITION
NON-ALCOHOL IC BEV. MARKET
14
ที่เลือกซื้ อคือ น้ ำดื่ม น้ำผั กผลไม้ เครื่องดื่มน้ ำอัดลม น้ำแร่ และเครื่องดื่ม
ให้พลังงาน รายละเอียดดั งรูปที่ 2-5
นอกจากนี้ จากการสอบถามผู้บริโภคกลุ่มตัวอย่างถึงความต้ องการ
สารอาหารหรือส่วนผสมในเครื่ องดื่มบรรจุ ขวดที่เลื อกซื้อ และลั กษณะ
บรรจุภัณฑ์ ที่ชอบ พบว่าสารอาหารหรือส่ วนผสมในเครื่องดื่ มบรรจุขวด
ที่ ต้องการมาก 5 อั นดับแรก คื อ วิ ตามินซี น้ ำผักผลไม้ เนื้อผลไม้
คอลลาเจน และวิตามินเอ ส่วนผสมอื่นๆ แสดงดังรายละเอียดในรู ปที่ 6
และบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่ มบรรจุขวดที่ ผู้บริโภคกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่
ชอบมากที่สุ ดสามอันดับ คือ ขวดพลาสติกใสเนื้อหนา ร้ อยละ 41 ขวด
พลาสติกใสเนื้อบาง ร้ อยละ 32 และขวดแก้ว ร้อยละ 22 ของผู้ ตอบ
แบบสอบถามทั้งหมด ดังรายละเอียดในรูปที่ 7
ทัศนคติของผู้ บริโภคต่อผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ มบรรจุขวด
เมื่อพิ จารณาทั ศนคติ ด้ านส่ วนประสมทางการตลาดจากผู้ ตอบ
แบบสอบถามที่มี ต่อเครื่องดื่มบรรจุขวดในแต่ละด้าน ได้แก่ ทัศนคติ ด้าน
ผลิตภั ณฑ์ ราคา ช่องทางการจำหน่าย การส่งเสริมการขาย และบรรจุภัณฑ์
พบว่าในภาพรวมผู้ตอบแบบสอบถามมีทัศนคติ หรือแนวโน้มความพึงพอใจ
ต่อเครื่ องดื่ มบรรจุขวดในระดับที่ “ดี มาก” ของทุ กส่วนประสมทาง
การตลาด
ถ้าหากจำแนกทัศคติของผู้บริโภคต่ อเครื่องดื่มบรรจุขวดในแต่ละด้าน
จะพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามจะมีทัศนคติที่ดี ที่สุ ดต่อเครื่องดื่ มบรรจุขวด
ในด้านช่องทางการจั ดจำหน่าย เนื่ องจากผู้ บริโภคเห็นว่ าในปั จจุบัน
การเลือกซื้อเครื่ องดื่มบรรจุ ขวดมีความสะดวกสบาย เข้าถึงได้ ง่าย และ
การจัดวางของในร้ านสะดวกซื้อสามารถมองหาได้ ง่าย แยกประเภท
เครื่องดื่มไว้อย่างชัดเจน
ด้านบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มบรรจุขวด พบว่ าผู้บริโภคมี ทัศนคติอยู่ใน
ระดับดีมากเช่ นกัน โดยเห็นว่ าผลิตภัณฑ์ มีการระบุ ข้อมูลส่ วนผสมของ
เครื่องดื่ มและโภชนาการบนบรรจุภัณฑ์อย่างชั ดเจน ในขณะเดียวกั นวัสดุ
clear plastic for 41 percent, thin-clear plastic for 32 percent, and glass
for 22% as shown in the figure7.
Customers’ Attitudes on Bottled Drinks
When we consider onmarketingmix fromparticipants on bottled drinks
in many aspects; attitudes on product, price, distribution, promotion,
and packaging, found that the overall attitude of participants was “very
good” from all marketing mix.
If we distinguished consumer’s attitude in the aspects, the result
was the participants had the best attitude on distribution. They
considered the convenient and product placing in the convenient
stores and separated well each type of the bottled drinks.
About the packaging, the consumers had the best attitude on it,
too. The material of products had to be light, strong, and easy to carry.
If the packaging was clear would be attractive for consumers.
About the promotion or campaign, the consumers had the best
about themalso. They got information on how good products were. The
important thing was, the consumers had a good attitude on discount,
free, and on sale bottled drinks; they were significant strategies for
marketing simulation. Moreover, the good attitude from presenters’ or
models’ bottled drinks at the selling point influenced buying decision
on bottled drinks.
Buy Bottled Drinks more than
8 Times per Month
28%
Average Money Spent
40 Baht per Buying (72%)
Water - 32.55%
Juices - 24.31%
Carbonated Drinks-
20.78%
Mineral Water-
9.80%
Energy Drinks-
5.10%
Buying 1
Bottle per
Buying
55%
รูปที่ 2 พฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่ องดื่มบรรจุขวด
Figure 2 Bottled Drinks Buying Behaviors
รู ปที่ 3 ความถี่ ในการซื้อเครื่ องดื่มบรรจุขวดของผู้บริโภค
Figure 3 Bottled Drinks Buying Frequency
รูปที่ 4 ปริมาณการซื้อเครื่องดื่มบรรจุขวดของผู้บริ โภค (ขวด)
Figure 4 Bottled Drinks Buying Quantity (ฺBottled)
รูปที่ 5 ประเภทเครื่องดื่มบรรจุขวดที่เลือกซื้อ
Figure 5 Types of Bottled Drinks Chosen
4-9 Times per Year
10+ Times per Year
5-8 Times per Month
Daily
1-4 Times per Month
8+ Times per Month
9-12
12+
6-8
3-5
2
1
Beauty Drinks
Soda Mixed Drinks
Energy Drinks
Mineral Water
Carbonated Drinks
Vegetable and Fruit Juices
Water